Блог про Маркетинг |

Алгоритм формирования комплекса маркетинговых коммуникаций
Эффективная маркетинговая политика коммуникаций предприятия невозможна без формирования комплекса ее мероприятий.
Исходный момент формирования такого комплекса — определение его заданий. Такими заданиями могут быть: привлечение внимания потребителей, формирования их знаний о товарах или услугах предприятия, убеждений относительно ценности таких товаров и услуг для решения тех или других проблем потребителя. Иначе говоря, это — в конечном итоге — стимулирование спроса, увеличения объемов продажи, улучшения имиджа предприятия и его продукции, сохранения частицы рынка и др. Задания должны быть определены четко и конкретно, что даст возможность контролировать их выполнение, вносить соответствующие коррективы в случае каких-нибудь осложнений. Определяя задание, необходимо ориентироваться на имеющиеся средства, учитывать возможные препятствия. Читать полностью »

Сущность маркетинговой политики коммуникаций
Маркетинговая политика коммуникаций — это комплекс мероприятий, которым пользуется предприятие для информирования, убеждение или напоминание потребителям о своих товарах или услугах. Часто в специальной литературе этот блок элементов маркетинга называют «продвижением» (promotion). Но это далеко не то же. Читать полностью »

Программа разработки новых товаров
Рыночный успех предприятия в значительной мере зависит от того, сколько внимания оно уделяет развитию новых товаров.
К новым товарам относят настоящие нововведения (пионерные товары) или существенные модификации существующих товаров.
Ведущие фирмы мира тратят значительные средства на инновационные процессы И выводят на рынок большое количество новинок. Но новаторство — вещь не только дорога, но и рискованная. По данным исследований в среднем около 35% новой продукции испытывает неудачу. Читать полностью »

Бизнес-план включает у себя разные разделы. Важное место среди них занимает маркетинг-план или другими словами план маркетинга.
В маркетинг-плане непосредственно рассказывается о характере бизнеса, который планируется, и средствах, благодаря которым можно рассчитывать на успех.
Предприниматель должен подготовить такой план маркетинга, что способный будить мысль. Он повинный не просто представить концепцию, но “продать” бизнес как привлекательную возможность для инвестиций, как кредитный риск с привлекательными перспективами. Читать полностью »

Конкурентоспособность экономики - очень сложное, много аспектное понятие, что не имеет общепризнанного универсального определения. Как привило, трактуется как концентрированное выражение экономических, научно-технических, производственных, управленческих, маркетинговых и других возможностей, которые реализовываются в товарах и услугах, которые успешно противостоят конкурирующим с ними зарубежным товарам и услугам как на внутреннем, так и на внешних рынках. Но это лишь одна, наиболее видимая сторона понятия. Читать полностью »