Научно-технические факторы - отображают состояние и динамику научно-технического прогресса, уровень техники и технологии, производительность и надежность оборудования, гибкость производственных процессов и тому подобное.
Организационно-экономические факторы - отображают, с одной стороны, стадию цикла развития экономики, развитие интеграционных процессов в экономическом пространстве, общехозяйственную и отраслевую конъюнктуру, методы и механизмы регуляции хозяйственной деятельности на уровне государства, регионов и отраслей; из другой стороны эти факторы характеризуют структуру и эффективность системы управления предприятия, уровень организации его маркетинговой и финансово-экономической деятельности, характер организации производственных процессов и организации труда, степень эффективности созданных на предприятии систем прогнозирования, стратегического и текущего планирования, мониторинга и оперативной регуляции и тому подобное. Читать полностью »

Маркетинговая среда - совокупность субъектов, действующих за пределами фирмы и отношений, которые складываются между ними и фирмой.
Понятие маркетинговую среду допускает определение микро- и макросреды.
Микросреда - совокупность отношений, которые складываются внутри фирмы, и те связи, которые на микроуровне обеспечивают получение прибыли в результате реализации на рынке определенного товара.
Субъектами микросреды выступают конкуренты и контактные аудитории: поставщики, посредники, клиенты.
Характеристика микросреды допускает в первую очередь налаживание взаимодействия и добрых отношений между сотрудниками подразделов фирмы и подчинения их цели получения максимальных прибылей, предоставляя рынку товары определенных свойств и качеств. Читать полностью »

Полный круг вопросов, которые включает маркетинг, включает у себя:
1. Анализ возможностей рынка - позволяет определить потребность рынка в товаре, экономическую конъюнктуру, фирменную структуру рынка, сегменты рынка, характеристику и мотивацию покупателей относительно товаров, собственные возможности при существующих условиях.
2. Анализ среды маркетинга - выявление контролируемых и неконтролированных факторов среды, которая влияет на деятельность, выработку мероприятий, необходимых для минимизации влияния неконтролированных факторов.
3. Изучение розничного и оптового рынка - дает представление о поведении физических и юридических покупателей, которое позволяет конкретно определить возможности рынка.
4. Изучение спроса, сегментация рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товаров на рынке - позволяет сосредоточить усилие на удовлетворении потребностей определенных групп потребителей, которых выгодно и удобно обслуживать. Читать полностью »

Маркетинг как теория, как система теоретических, методологических и практических знаний, которая разрабатывалась в пределах общего курса коммерческого дела и выкладывалась в разных высших и средних учебных заведениях Запада, сформировалась в начале XX века.
На практике эта теория нашла свое применение в конце 50-х - в начале 60-х годов XX возраста, когда был намечен новый подход к предпринимательской деятельности, когда вместо рынка продавцов пришел рынок покупателей та окрепшая мысль, что надежной гарантией достижения целые предприятия есть определения потребностей и желаний определенных групп потребителей и удовлетворения их потребностей более эффективными и качественными способами в противовес конкурентов. Читать полностью »

Принципы маркетинга отбивают его сущность, выходят из его современной концепции и предусматривают эффективное достижение целей маркетинговой деятельности.
Основные принципы маркетинга
· ориентация деятельности предприятия на точное знание рынка, внешней среды и реальных внутренних возможностей;
· учет переменных факторов рыночной среды во время принятия управленческих решений;
· нацеленность на достижение конечного результата, то есть эффективная реализация товаров и услуг на имеющихся рынках и овладения определенной частицей новых рынков; Читать полностью »