Суть и значение первичной информации.
У менеджеров не всегда есть возможность ожидать, пока из системы маркетинговой разведки дойдет обработанная информация. Часто им нужные фактические данные о конкретной ситуации. Например, компании Apple Computer необходимо знать количество и категории людей или компаний, которые будут покупать ее новые персональные компьютеры. Голландская фирма по производстве корма для домашних животных интересуется объемом потенциального рынка лекарств для исхудания для собак. Какая судьба собак, которые имеют лишний вес? Насколько обеспокоенные этим их владельцы? Дадут ли они эти счета своим сверкам? В таких случаях маркетинговая разведка не в силах будет обеспечить маркетологов нужной информацией. Поскольку у менеджеров часто нет времени и навыков, чтобы самостоятельно собрать нужную информацию, они нуждаются в проведении маркетинговых исследований. Читать полностью »

Новые коммуникативные технологии
В связи с успехами в отрасли телекоммуникаций, развитием кабельного телевидения, спутниковых систем связи, интерактивных терминалов типа “видеотекст” маркетинговые коммуникации кардинально изменяются. Разрабатываются и быстро реализуются интерактивные маркетинговые коммуникации, которые расширяют и подносят на качественно новый уровень возможности бизнес-коммуникаций, поскольку дают возможность использовать всю совокупность имеющейся информации, эффективно ее подавать и предлагать потребителям в чрезвычайно сжатые сроки и в удобный способ. Такая интерактивность новых коммуникационных каналов способствует потому, что потребители становятся активными участниками маркетинговых коммуникативных процессов — они имеют возможность не просто получать информацию, но и отбирать ее, заказывать, а также отправлять ответы коммуникатора. Распространяется тенденция к разработке сообщения “по запросу” и сотрудничества коммуникатора и получателя маркетинговой информации. Читать полностью »

Маркетинговая система информации
- Реклама
- телевидение
- радио
- наружная
- Информационные акции
- Заказные статьи в СМИ

Каждый инструмент в комплексе маркетинговых коммуникаций имеет высокую результативность, если применяется по назначению с учетом особенностей целевой аудитории и рыночной ситуации. Позитивные и негативные стороны каждого элемента — рекламы, стимулирования сбыта, паблик рилейшнз, персональных продаж — также учитываются с целью формирования более эффективной структуры комплекса продвижения или сочетания конкретных элементов комплекса. Читать полностью »

Заданиями фармацевтического маркетинга являются:
- исследование, анализ и оценка потребностей реальных и потенциальных потребителей лекарственных средств, отдельной фирмы или предприятия;
- маркетинговое обеспечение разработки новых лекарственных препаратов;
- анализ, оценка состояния и прогнозирование развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать фирма относительно фармацевтической продукции;
- разработка ценовой политики на лекарственные препараты;
- стимулирование сбыта лекарственных препаратов и других изделий медицинского назначения;
- коммуникации маркетинга: реклама и информация о лекарственных препаратах, фирмах, налаживания отношений с врачами, больными, аптечными работниками;
- разработка мероприятий усовершенствования управления и организации производства лекарственных средств.

Сущность маркетинговой концепции единственна, однако содержит специфические особенности применения в зависимости от сфер деятельности фирмы, что изменяет количество и характер конкретных функций и заданий, которые выполняются маркетинговыми службами.