Бурное развитие информационных технологий превратило интеллектуальную собственность в один из более ликвидных товаров. Этот ресурс может, как магнит, притягивать к себе серьезные инвестиции, а широкое внедрение новых технологий и продвижение научных разработок в производство дает мощный толчок развитию внутренних отраслей промышленности. Читать полностью »

Классик маркетинга Филип Котлер определил пять основных этапов жизненного цикла товара . В принципе, эта закономерность распространяется на все виды товаров, в том числе и на объекты права интеллектуальной собственности, но есть между ними и отличия. Читать полностью »

Задание маркетинга интеллектуальной собственности на разных этапах жизненного цикла инновационного товара. Маркетинг начинается с поиска и отбора идей, которые могли бы привести к коммерческому успеху нового товара на будущему рынку. Стадия разработки инновационного товара нуждается значительно больше во времени, чем разработка обычного товара. Читать полностью »

Отбор идей. Прежде чем принять новую инновационную идею для экономической оценки, полезно просевать собранные предварительно идеи сквозь решето следующих вопросов: Читать полностью »

Прогнозирование технологий. Поскольку конкурентоспособность товару определяется отношением качество: цена, а качество обеспечивается технологией, которая, в свою очередь, зависит от “революционности” изобретений, которые лежат в ее основе, то прогнозирование новых технологий следует считать важным элементом маркетинга. Читать полностью »