Канал сбыта (по определению Филипа Котлера) – это совокупность фирм или отдельных личностей, что принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на их пути от производителя к потребителю. Читать полностью »

Процесс разработки сбытовой стратегии проходит следующие этапы:
1. Определение внешних и внутренних факторов, которые влияют на организацию сбытовой сети;
2. Постановка целей сбытовой стратегии;
3. Выбор каналов сбыта (распределения) и методов управления ими;
4. Анализ и контроль за функционированием сбытовой сети. Читать полностью »

Для обеспечения эффективной реализации туристических услуг предприятие индустрии туризма должно осуществлять комплекс мероприятий, которые находят свое выражение в формировании маркетинговой сбытовой стратегии. Читать полностью »

Поскольку во время выполнения плана маркетинга возникает множество не предполагаемых ситуаций, отдел маркетинга должен постоянно контролировать выполнение плана. Система маркетингового контроля необходима для подтверждения эффективности деятельности предприятия. Существует три типа маркетингового контроля. Читать полностью »

Маркетинг информационной деятельности является необходимым компонентом для определения направления коммерческой научно-информационной деятельности, видов продуктов и услуг, штата и квалификации работников. Особенно важное тщательное маркетинговое исследование в уже существующих подведомственных информационных подразделах с небольшим количеством работников. Оно даст возможность освободиться от лишней, никому не нужной продукции, сбалансировать свои ресурсные возможности с потребностями потребителей, войти в руководящие органы с предложениями относительно улучшения положения учреждения и ее бизнесовых возможностей. Читать полностью »