Блог про Маркетинг |

В настоящее время большинство украинских промышленных предприятий сталкивается с проблемой сбыта своей продукции. В условиях жесткой конкуренции украинские промышленные предприятия функционируют, имея несовершенную систему сбыта с высоким уровнем расходов. Потенциальные покупатели часто не информированы о существующих производителях, новых видах продукции, места продаж. Это снижает объемы производства продукции, в результате чего сокращается уровень использования имеющихся производственных мощностей, в то же время повышаются удельные расходы производства.
В современных рыночных условиях для промышленных предприятий становится особенно важным найти эффективные способы, методы и каналы продвижения товаров и услуг на рынок. Предприятие должно особенное внимание уделять качеству своей коммуникационной политики. Большое значение имеет оценивание эффективности маркетинговых коммуникаций. Существуют многие методы оценивания, однако прикладной аспект их использования тормозится через недостаточную отработанность процедур применения к определенным предметам исследования, что обусловливает актуальность проблематики статьи.

Целью статьи является освещение результатов исследования автора относительно оценивания эффективности маркетингового взаимодействия с потенциальным рыночным сегментом в модели последовательности этапов маркетингового коммуникационного влияния на потребителя.

Некоторые теоретико-практические аспекты внедрения положений теории маркетинговых коммуникаций предприятия раскрыть в работах. Однако, недостаточно рассмотренными остаются вопросы методического и алгоритмического подходов к формированию маркетинговых коммуникаций, а также оценивания их эффективности.

Страницы: 1 2 3 4 5 6