Блог про Маркетинг |

Для того чтобы определить какой товар нравится покупателю мы проведем опрос. Разрабатываем анкеты, с помощью которых мы больше узнаем о выборе потребителей и этом анкетировании поможет нам в последующем производстве нашего товара. В состав опрашиваемых будут входить представители отдельных прослоек населения согласно с их социальным статусом и вековыми категориями, профессиями и тому подобное. После проведения опроса полученные результаты мы представим в виде схем и на основе данного исследования фирма «Триумф» проведет сегментация рынка и подберем целевые сегменты, с которыми мы будем работать.

Принимая решение относительно выхода товара на рынок, возможностей его сегментации, наша фирма «Триумф» применяет целевой сегмент или иначе концентрированный маркетинг. Он направлен на удовлетворение потребностей именно этого сегмента. Для того чтобы наша фирма имела рыночный успех важно, чтобы мы лучше, чем конкуренты, удовлетворяли потребности избранного нами сегмента.

Сегментацию можно проводить по разным принципам:
1) Сегментация по демографическому принципу предусматривает распределение рынка на сегменты на основе таких демографических переменных, как пол, век и тому подобное. Потому что наша фирма производит обувь как для молодого так и для старшего возраста людей.
2) Сегментация по социально-экономическому принципу. Мы учитываем уровень доходов потребителей, чтобы наш товар могло приобрести большинство потребителей.
3) По географическому принципу. Наша фирма предусматривает продвижение своего товара на внутреннем региональном рынке, то есть по областям, городах, районах.
4) По психологическому принципу мы учитываем тип личности и стиль жизни.
5) Сегментация за потребительскими возможностями наша фирма «Триумф» старается произвести свой товар доступным к потребителю по качеству, ценой, удобством и тому подобное.

Сегментацию выполняем графически. В основу сегментации положены две характеристики:
- демографическая (вековые категории)
- социально-экономические (уровень доходов).

Страницы: 1 2 3