Заданиями фармацевтического маркетинга являются

Заданиями фармацевтического маркетинга являются:
— исследование, анализ и оценка потребностей реальных и потенциальных потребителей лекарственных средств, отдельной фирмы или предприятия;
— маркетинговое обеспечение разработки новых лекарственных препаратов;
— анализ, оценка состояния и прогнозирование развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать фирма относительно фармацевтической продукции;
— разработка ценовой политики на лекарственные препараты;
— стимулирование сбыта лекарственных препаратов и других изделий медицинского назначения;
— коммуникации маркетинга: реклама и информация о лекарственных препаратах, фирмах, налаживания отношений с врачами, больными, аптечными работниками;
— разработка мероприятий усовершенствования управления и организации производства лекарственных средств.

Сущность маркетинговой концепции единственна, однако содержит специфические особенности применения в зависимости от сфер деятельности фирмы, что изменяет количество и характер конкретных функций и заданий, которые выполняются маркетинговыми службами.

Виды, субъекты и задания фармацевтического маркетинга

Виды, субъекты и задания фармацевтического маркетинга. Обеспечение коммерческого успеха производителя фармацевтической продукции зависит от глубокого и разностороннего изучения форм, типов и видов рынков. Изучение рынка осуществляется из двух позиций: из позиции его особенностей, потребностей и возможностей и из позиции его емкости, степени насыщенности, состояния конкуренции, достоверности появления товаров-аналогов и товаров-заменителей и тому подобное. Преимущество той или другой позиции приводит или к маркетингу, ориентированному на продукт, или к маркетингу, ориентированному на потребителя. Читать далее «Виды, субъекты и задания фармацевтического маркетинга»