Інтеграція споживчого і торговельного маркетингу в товарній політиці підприємства

Інтеграція споживчого і торговельного маркетингу в товарній політиці підприємства.

Виходячи з того, що маркетингова товарна політика складається з елементів споживчого і торговельного маркетингу, розглянемо процес формування МТП.

Споживчий маркетинг
— покликаний задовольняти стиль життя, звички, потреби споживачів і впливати на них. Наприклад, у споживачів формується перевага до торговельного знаку.

Торговельний маркетинг – виконує ті ж функції, що й споживчий маркетинг, але через торговельну мережу. Його основна мета полягає в доведенні товару через торговельну мережу до споживача. Читать далее «Інтеграція споживчого і торговельного маркетингу в товарній політиці підприємства»

Зміст і завдання товарної політики

Зміст і завдання товарної політики.
Вибравши ринок для своєї діяльності, підприємство визначає комплекс маркетингових засобів впливу на споживачів. Однією з найважливіших складових маркетингового комплексу є товар. Сукупність засобів впливу на споживачів з допомогою товару пов’язують, як правило, з поняттям товарної політики підприємства.

Існують декілька визначень товарної політики підприємства, зокрема:
маркетингова товарна політика – це…
1. складова господарської діяльності підприємства;
2. визначений курс дій, принципи поведінки підприємства на товарному ринку;
3. сукупність засобів впливу на споживача за допомогою товару.

Останнім часом під маркетинговою товарною політикою розуміють систему дій підприємства для визначення місця товару на ринку, задоволення конкретного потенційного споживача товарами, широкої можливості їх вибору. Читать далее «Зміст і завдання товарної політики»

Алгоритм формирования комплекса маркетинговых коммуникаций

Алгоритм формирования комплекса маркетинговых коммуникаций
Эффективная маркетинговая политика коммуникаций предприятия невозможна без формирования комплекса ее мероприятий.
Исходный момент формирования такого комплекса — определение его заданий. Такими заданиями могут быть: привлечение внимания потребителей, формирования их знаний о товарах или услугах предприятия, убеждений относительно ценности таких товаров и услуг для решения тех или других проблем потребителя. Иначе говоря, это — в конечном итоге — стимулирование спроса, увеличения объемов продажи, улучшения имиджа предприятия и его продукции, сохранения частицы рынка и др. Задания должны быть определены четко и конкретно, что даст возможность контролировать их выполнение, вносить соответствующие коррективы в случае каких-нибудь осложнений. Определяя задание, необходимо ориентироваться на имеющиеся средства, учитывать возможные препятствия. Читать далее «Алгоритм формирования комплекса маркетинговых коммуникаций»

Сущность маркетинговой политики коммуникаций

Сущность маркетинговой политики коммуникаций
Маркетинговая политика коммуникаций — это комплекс мероприятий, которым пользуется предприятие для информирования, убеждение или напоминание потребителям о своих товарах или услугах. Часто в специальной литературе этот блок элементов маркетинга называют «продвижением» (promotion). Но это далеко не то же. Читать далее «Сущность маркетинговой политики коммуникаций»