Пропаганда (public relations — англ. общественные связки; publicity — публичность, гласность) — организация общественного мнения, которое способствует успешному функционированию предприятия, достижению им поставленных целей. Целями пропаганды являются улучшения престижа и репутации предприятия, формирования и повышения заинтересованности потребителей в его товарах или услугах, убеждения потребителей в том, что Читать полностью »

В настоящее время реклама есть найдийовишим, следовательно, и самое широкое використовуваним средством влияния на потребителей в процессах маркетинговых коммуникаций. В то же время очень не просто найти определения, которое бы раскрывало суть того, что в теории и практике называют рекламой. Как и относительно маркетинга в целом, так и относительно рекламы существует большое количество разнообразных определений. А тому, опираясь на характерные черты самой рекламы, отметим, что реклама — это произвольная платная форма не персональной презентации и продвижения идей, товаров, услуг через средства массовой информации. Читать полностью »

Составление графика рекламирования. Его разрабатывают, выходя из факторов вращения, регулярности, темпов забывания, сезонности и ожидаемых конъюнктурных изменений. Читать полностью »

Выбор носителей рекламы осуществляется с учетом их преимуществ и недостатков. Выбирая носителей рекламы, нужно согласовать два противоположных задания: максимизировать достижение нужных целей и минимизировать соответствующие расходы. Читать полностью »

Прорабатывая рекламное обращение, следует учитывать и то, которым оно должно быть, — информационным или трансформируемым. Информационное рекламное обращение извещает о товаре или предприятии, освещая те или другие функциональные их особенности. Трансформное обращение связывает продукт с такими психологическими элементами его восприятия (например эмоциями), с которыми он при других условиях не ассоциировался бы. Читать полностью »