Маркетинг – явление сложное, многоплановое, которое динамически развивается. Задача исследования – овладеть классической теорией маркетинга и разработать методику его использования в библиотечном деле. Читать полностью »

Маркетинг информационной деятельности является необходимым компонентом для определения направления коммерческой научно-информационной деятельности, видов продуктов и услуг, штата и квалификации работников. Особенно важное тщательное маркетинговое исследование в уже существующих подведомственных информационных подразделах с небольшим количеством работников. Оно даст возможность освободиться от лишней, никому не нужной продукции, сбалансировать свои ресурсные возможности с потребностями потребителей, войти в руководящие органы с предложениями относительно улучшения положения учреждения и ее бизнесовых возможностей. Читать полностью »

Бизнес-план является одним из основных документов, которые определяют деятельность предприятия. Он базируется на общей концепции развития фирмы, в нем исчерпывающе разрабатывается экономический и финансовый аспекты стратегии, осуществляется технико-экономическое обоснование конкретных мероприятий. Читать полностью »

Классик маркетинга Филип Котлер определил пять основных этапов жизненного цикла товара . В принципе, эта закономерность распространяется на все виды товаров, в том числе и на объекты права интеллектуальной собственности, но есть между ними и отличия. Читать полностью »

Маркетинг в лицензионной торговле. Проведение всесторонних маркетинговых исследований и прогнозирование условий реализации ОПИВ на внутреннем рынке лицензий и за границей является одним из наиболее важных аспектов патентно-лицензионной деятельности. Цель подобных исследований заключается не только у обґрунтуванні выводов о целесообразности продажи или закупки конкретных лицензий, но и в определении тех оптимальных условий лицензионных соглашений, при которых они взаимовыгодные как для продавца, так и для покупателя прав на ОПИВ. Читать полностью »