Формирование сбытовой стратегии туристическими предприятиями

Для обеспечения эффективной реализации туристических услуг предприятие индустрии туризма должно осуществлять комплекс мероприятий, которые находят свое выражение в формировании маркетинговой сбытовой стратегии. Читать далее «Формирование сбытовой стратегии туристическими предприятиями»

Роль рекламы в стратегии маркетинга

Реклама — важнейший элемент маркетинговых коммуникаций, потому что в современных условиях именно маркетинг обеспечивает социально-экономический характер деятельности субъектов рынка. Иначе говоря, маркетинг теряет свой специфический сбытовой характер и превращается в ключевой элемент управления общественными и межличностными процессами. Читать далее «Роль рекламы в стратегии маркетинга»

Стратегии банковского маркетинга в Германии

Стратегии банковского маркетинга в Германии
После определения структуры рынка банк выбирает для себя ту или другую стратегию маркетинга.

Концентрированный маркетинг предусматривает концентрацию на одном из рыночных сегментов. При этом банк может сконцентрировать свои усилия на обслуживании одной группы потребителей. Этот метод широко используется при завоевании новых рынков. Преимущества данной стратегии заключаются в относительной независимости от действий конкурентов, в знании потребностей клиентов «своего» сегмента, целенаправленности рекламной кампании, стабильности прибылей банка. К ее изъянам можно отнести разве что преодоление сопротивления конкурентов за привлекательный сегмент рынка на начальном этапе, концентрацию на потребностях определенного круга клиентов, что приводит к некоторому «однообразию» услуг. Читать далее «Стратегии банковского маркетинга в Германии»