Блог про Маркетинг |

Анализ текущих сил конкуренции на рынке является достаточно ценным, однако полученная картина - это лишь моментальный снимок. Конкуренция и условия на рынке изменяются, потому что в движении находятся силы, которые создают условия для изменений. Подавляющее большинство этих сил - движущее, потому что они в наибольшей мере влияют на характер изменений в структуре конкуренции на рынке. Ключевые движущие силы. Данный перечень движущих сил, по большей части непредсказуемых, позволяет понять, почему рынки и отрасли неожиданно меняют направление своего развития.

Одной из важнейших характеристик активности конкурентной среды предприятия является интенсивность конкуренции - степень противодействия конкурентов в борьбе за потребителей и новые рыночные ниши. Интенсивность конкуренции проявляется в том, насколько эффективно предприятия используют имеющиеся в их распоряжении средства конкурентной борьбы, в частности более низкие цены, улучшенные характеристики товара, более высокий уровень обслуживания потребителей, выпуск новых товаров и тому подобное. Конкуренция в отрасли считается интенсивной, если действия фирм-конкурентов снижают среднюю прибыль в отрасли, приемлемой — если большинство фирм получает полностью умеренную прибыль, и слабой, если большая часть компаний отрасли может получать прибыль выше среднего, инвестируя лишь производство.

Интенсивная конкуренция - результат структурных факторов, которые взаимодействуют друг с другом. Факторы, которые определяют интенсивность конкуренции, могут меняться (по мере старения отрасли темпы, ее рост замедляются, что приводит к интенсивному соперничеству, низким прибылям и (часто) выходу фирмы из рынка; приобретение одной компании другой порождает полностью индивидуальное лицо фирмы в отрасли; технологические инновации могут резко поднять уровень фиксированных расходов в производственном процессе, усилить неустойчивое положение конкуренции).

Ввиду сложности непосредственной оценки взаимосвязей факторов конкурентной среды (поставщиков; потребителей; предприятий, которые начинают бизнес на данном рынке; производителей товаров-заменителей; непосредственных конкурентов) возможно непрямое измерение интенсивности конкуренции, в основе которого лежит оценка реально контролируемых последствий этих отношений.

Выделяют три агрегированных фактора, которые определяют интенсивность конкуренции, а именно:

- характер распределения рыночных частиц между конкурентами;
- темпы роста рынка;
- рентабельность рынка.

Рыночная частица фирмы отображает наиболее важные результаты конкурентной борьбы, фиксируя степень доминирования фирмы на рынке, ее возможности влиять на и структуру спроса и предложения, цены и динамику рынка в целом.

Частица рынка может быть рассчитана разными способами:

Страницы: 1 2 3