- частица рынка за объемом (отношение количества проданных изделий к суммарному объему продаж на базовом рынке);
-частица рынка в стоимостном выражении, что определяется на основе выручки; частица рынка, что рассчитывается не относительно всего базового рынка, а относительно продаж в сегментах (сегменте);
- частица рынка, что обслуживается всегда больше, чем частица рынка в целом;
- относительная частица рынка (отношение объемов продажа фирмы к продажа конкурентов (например, если фирма удерживает 30 % рынка, то ее частица относительно конкурентов ровная 30:70 = 0,43, или 43 %));
- частица рынка относительно лидера, что определяется сравнением с наибольшим конкурентом (если конкурент удерживает 20 % рынка, то частица рынка той же фирмы относительно наибольшего конкурента составляет 30 : 20 = 1,5).

В зарубежной практике для проведения более глубокого анализа в частице рынка выделяют несколько компонент: уровень проникновения (процент покупателей марки от общего числа покупателей, которые покупают товары определенной категории, к которой принадлежит данная марка ); уровень ексклюзивности (частица, которую покупки марки составляют от всех покупок этой марки, которые приходятся на товарную категорию, к которой относится марка ; этот уровень выступает мерой расположения к марке при условии, что у покупателей есть возможность разнообразить свои покупки и купить товары разных марок одной категории); уровень интенсивности (сравнивает среднее количество товаров, что покупается покупателем марки, со средним количеством, что покупается в расчете на одного покупателя в данной категории товаров).

Для характеристики ринка в стоимостном выражении вводится индекс относительной цены как отношение средней цены марки к средней цене по всех конкурирующих марок.

В результате расчетов оказываются те фирмы, которые представляют собой особенную опасность как конкуренты и относительно которых разрабатываются специальные стратегии и формы экономического поведения. Приведенные выше показатели, кроме коэффициента вариации, дают достаточно серьезную информацию об интенсивности конкуренции, но не учитывают особенностей конкретных рынков, опыт и методы ведения конкурентной борьбы. Следует заметить, что в охарактеризованных показателях идет речь не о частицах фирм в производстве продукции или за объемами производства, а о частице фирмы за объемом продаж (или объема предложения) на базовом рынке. Величины эти разные по своей сути, к тому же размеру внутреннего рынка того или другого товара чаще всего не совпадают с объемами реализации через экспортно-импортные операции производителей и торговцев.

Вместе с тем, рыночная частица — не единственная мера оценки конкуренции на рынке. С этой же целью могут использоваться также:

Страницы: 1 2 3