- частица «сознания» (процент потребителей, которые называют определенную марку товара, когда их просят назвать первую, что пришла им в голову при принятии решения относительно купли особенного вида продукции; показатель свидетельствует о наиболее укорененной в сознании осведомленности о марке и покупательных преимуществах);
- частица «голоса» (процент пространства или времени в рекламных СМИ, которое занимает торговая марка по отношению к общему объему СМИ для данной отрасли; часто измеряется размером средств, потраченных на рекламу; может привести к изменению в частице «сознания»);
- частица «НДДКР» (процентное соотношение расходов компании ко всем расходам отрасли на НДДКР; долгосрочный предсказатель разработки нового товара, совершенствование его качества, снижение расходов и, как следствие, увеличение рыночной частицы; показатель важен для оценки будущей конкурентоспособности на высокотехнологичных рынках).

Следует иметь в виду и то, что конкуренция — понятие динамическое, поэтому важно знать, как изменяются частица рынка, частицы «сознания», «голоса» или «НДДКР».

Страницы: 1 2 3