Изучение конкурентов предприятия. Знать других производителей аналогичного товара – свои конкурентов – необходимо для определения собственных возможностей. Процесс изучения конкурентов состоит из трех этапов:
1. Выбор товару-образцу (для сравнения).
2. Выбор параметров, за которыми целесообразно вести сравнение и их оценка (в баллах). Сравнивая собственный товар с образцами, следует считаться и с ценой.
3. Вычисление конкурентоспособности товара.

Определение конкурентоспособности собственных товаров является основой их позиционирования на рынке.

Конкурентное позиционирование – это определение позиций конкурентов на рыке и формирования собственного места на рынке. Цель позиционирования товара на рынке – убедить покупателей в его перевалах.