Использование коллективного знака (кооперативом или ассоциацией предприятий) позволяет организациям (фирмам) членам пользоваться репутацией, полученной на основе общего происхождения или других общих характеристик товаров или услуг, сделанных разными предприятиями. В частности, это верно в том случае, когда происхождение или другие общие характеристики является основным решающим фактором для определения качества или красивого вкуса продукта или услуги. Использование коллективного знака может способствовать созданию союза или облегчить сотрудничество с другими предприятиями (фирмами) с целью эффективного использования общих ресурсов.