Маркетинг – это экономическая деятельность, направленная на продвижение товаров и услуг от производителя к потребителю.

Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей потребителя через обмен.

Маркетинг – это комплекс взаимоувязанных форм и методов ведения хозяйства в условиях цивилизованной рыночной экономики, что охватывает от стадии движения товара, начиная с изучения потребностей и спроса производства товара и предоставления услуг и доведения их к конечному потребителю. То есть одним из важных принципов является всестороннее и глубокое изучение рынка и потребностей потребителя.

Важную роль играет на рынке продвижения товаров к конкретному потребителю, поэтому необходимо учитывать один из принципов: производить то, что можно продать, а не то, что можно производить.
Весомый вклад в развитие маркетинга сделал американский экономист – Филип Котлер. Он разработал многих теорий маркетинговой политики предприятия.
Одним из примеров необходимости маркетинговой политики предприятия и ее результативности является фирма Makdonalds.
Ее цель, получение прибыли, была направлена на удовлетворение потребностей потребителя. Это есть предприятие с быстрым обслуживанием общественного питания. Они, выучив своего клиента, исследовали, что продукт, который больше всего потребляется – бифштекс. Американцы обслуживаются в закусочных или ресторанах которые имеют свои преимущества и недостатки. Их стратегия – качество, сервис, чистота. Благодаря этому фирма имеет более 5 тысяч торговых точек и более 1 тысячу за границей. Их годовые прибыли приблизительно > 2 миллиардов долларов.

«Маркетинг» в переводе означает «рыночная деятельность», поэтому из определения маркетинга выплывает, что в нем принимают участие производители товара, отдел маркетинга, который есть на предприятии и посредники.