Успех НИД при ограниченном количестве работников может быть обеспечен только путем научно обоснованного выбора приоритетов, на которых должна быть сосредоточена вся деятельность. Выбор приоритетов необходим как средство, что позволяет сопоставить главные цели НИД с имеющимися средствами их достижения, и обеспечивает наиболее рациональное использование информационных ресурсов с целью достижения высокой результативности деятельности органа. В качестве приоритетов может выступать адресная направленность информации, важнейшие направления работы отрасли, целевые программы, информационное обеспечение процессов руководства, ведущих специалистов, разработчиков и создателей целевых и комплексных отраслевых программ, направлений деятельности и тому подобное. При определении адресных приоритетов необходимо учитывать также возможность получения респондентами информационной продукции за другими каналами, отдавая преимущество тем, у кого таких возможностей меньше. В части тематической направленности информации и ее носителей тоже должны быть установлены приоритеты.

Последний этап маркетинга – его введение – реализация сделанных выводов и претворения в жизнь поставленных заданий.

Проведенные исследования и расчеты возможно вызовут необходимость нового подхода к деятельности информационного органа, вынудят к установлению новых экономически-производственных отношений со своим основателем и потребителями, то есть, вызовут необходимость принятия ряда как тактических, так и стратегических решений.

На стратегической стадии принятия решения из реализации маркетинга:
- оценивается масштаб и характеристики рыночных сегментов и выбирается средства и методы их покрытия;
- критически осмысливается информационная продукция, которая предлагается потребителям, а также материально-техническая база и квалификационный уровень работников;
- пересматривается и определяется ассортимент, сочетание традиционных, но тех, которые не потеряли актуальности работ, с воплощением новых направлений, – даже к изменению концепции НИД;
- устанавливается цена на определенную к производству продукцию, реально обоснованные целые получения прибыли;
- разрабатываются способы стимулирования сбыта товара с целью получения прибыли и формирования новых потребностей у потребителей.
Тактическая стадия представляет собой “атаку” рыночных сегментов. Она строится на взаимосвязи с потребителями для пропаганды определенных услуг или продуктов, которые будут использоваться в выбранных сегментах.

К тактическим относятся:

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7