Блог про Маркетинг |

В основе маркетинга в сфере библиотечной деятельности лежит принцип создания такой продукции и предоставления таких услуг, которые нужны читателю. То есть маркетинговый подход фактически ввязывает возможности библиотеки с потребностями культурно-информационного рынка. Функциональными компонен-тами библиотечного маркетинга есть: изучение потенциальной среды библиотечно-информационного влияния (информационного рынка), дифференциация (сегментация) возможных пользователей, прогнозирования спроса; организационно-экономический анализ имеющихся ресурсов; очерчивание текущих и перспективных заданий, определения приоритетных направлений деятельности (поиск “ниши” рынка); формирование рациональной политики комплектования фонда; автоматизация библиотеки; определение базисного перечня услуг и библиотечно-информационной продукции (с систематической корректировкой ситуаций обслуживания); обоснование оптимальной ценовой политики; реклама услуг, что предоставляет библиотека, ее продукции и сервиса; создание общественной репутации (имиджа) библиотеки.
Такой подход позволяет провести реформирование библиотечной отрасли, охватывая глубинные содержательные процессы, необходимые организационно-структурные превращения с целью реализации новых библиотечно-информационных технологий. Маркетинг дает свободу и развивает творческую инициативу, является началом движущих процессов библиотеке, суть которых в обновлении и содержания, и методов работы, и управления, что позволяет сделать прорыв к новым технологиям, новому качеству библиотечного дела.

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12