Начало этого процесса в 60-ые годы наблюдается в библиотеках США с постепенным распространением по европейским странам, а с переходом к рыночным условиям и в государствах прежнего Советского Союза. Заинтересованность в разработке теоретических, методологических вопросов маркетинга в библиотеках со стороны научных работников характеризуется тем, что в новых политических, экономических, социальных условиях, которые характеризуются внедрением рыночных отношений в государстве, библиотеки очутились в условиях недостаточного их финансирования через кризисные явления в экономике и выбора пути: существование на то, что дает государство, или поиск новых путей для обеспечения функционирования библиотек. Большинство библиотек выбрало второй путь, что вызывало повышенный интерес к маркетингу.

Анализ литературы позволяет проследить эволюцию входа маркетинга в деятельность библиотек: от полного возражения и бурных дискуссий относительно совместимости понятий “рынок”, “маркетинг”, “коммерциализация” и “библиотека” к загальномасштабной поддержке, изучению основ маркетинга, разработке его теории, методике и активному внедрению.

Исследования генезиса и постепенного “возмужания” библиотечного маркетинга дает возможность понять целесообразность его использования в библиотеках.
Можно выделить такие этапы, которые характеризуют процессы, которые происходят в библиотеках на пути овладения маркетингом.

Первый этап характеризуется нерешительными шагами по изучению и обобщению заграничного опыта и в первую очередь американского. Для этого периода характерные горячие дискуссии по поводу целесообразности и сочетания понятий “библиотека” и “рынок”, разноголосица “за и против”. Начинается разработка первых теоретических обоснований еще не самого маркетинга, а близких к нему экономических вопросов хозяйственной деятельности библиотек, необходимости внедрения маркетинга в библиотеках. На этом этапе маркетинг ассоциируется с платными услугами и возможностью получения библиотеками прибыли, то есть активно исследуется коммерческий маркетинг, закладывается теоретическая подпочва маркетинга. Для этого в середине 80-х годов определены 13 базовых библиотек с целью проведения эксперимента по внедрении платных услуг, за результатами которого принят “Приблизительный перечень видов платных услуг, которые могут предоставляться населению культурно-образовательными, внешкольными учреждениями и спортивными сооружениями на договорных формах организации и стимулирования труда” (Дополнение 1 к Рекомендациям, утвержденным Постановлением Государственного Комитета по труде СССР и Секретариата ВЦСПС от 25.01.1989 г. № 44/4-55) .

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12