Четвертый этап. После общеэкономического и теоретического обоснования маркетинга в целом начинается глубокое изучение и разработка отдельных его элементов. Большое внимание уделяется маркетинговым исследованием, коммуникационной функции (рекламе), проблеме ценообразования с постепенным переходом к осмыслению того, что маркетинг - это система не только для получения прибыли, но и для превращений в библиотеке. Активизируются дискуссии о необходимости внедрения маркетинга не только для платных услуг, аргументируются доводы, что маркетинг позволяет изменить стереотипы, влиять на трансформацию библиотеки и пронизывать всю ее деятельность. Маркетинг рассматривается как система, которая требует инновационной деятельности. Но полноценные исследования влияния маркетинга на всю деятельность библиотеки не проведены. Ликвидация этого пробела сделана в данном исследовании.

Пятый этап. Этот этап характеризуется полномасштабным внедрением и использованием маркетинга от сельской к большой научной библиотеке. Единственным недостатком является то, что не всегда маркетинг используется в комплексе, по большей части это маркетинговый подход к некоторым направлениям работы библиотеки или использования его отдельных элементов, например, рекламы, ценообразования и тому подобное. Именно поэтому в рамках исследования экспериментально доведено, что маркетинг как система будет эффективным только в случае его использования в комплексе.

Сегодня выбор, перед которым стоят библиотеки, уже заключается не в том, внедрять маркетинг или нет, а в том, как лучше это сделать.

Перед тем, как определить понятие библиотечного маркетинга, рассмотрим толкование маркетинга вообще, его основных понятий, какие мы можем использовать в библиотечном деле.
Маркетинг - наука, которая развивается, и этим объясняется невозможность в одном универсальном определении дать всеобъемлющую, адекватную его сущности, принципам и функциям характеристику.

На сегодня выдвинуто более 2000 определений маркетинга, что объясняется его многоаспектностью, каждое из которых рассматривает ту или другую его сторону или осуществляет попытку дать ему комплексную характеристику.

В основе срока “маркетинг” лежит слово рынок (английское слово market). Сначала речь шла об овладении рынком - market getting. Позже эти слова слились в одно и возникло понятие “маркетинг” (marketing). В буквальном переводе это означает деятельность в условиях рынка.
Рассмотрим некоторые самые распространенные определения маркетинга.

“Маркетинг - координация, управление, планирование всей деятельности предприятия, нацеленной на получение прибыли, удовлетворения потребностей клиентов и пользователей” (П.Белоккио) .
“Маркетинг - последовательная трьохстанна система исследования стратегии и действия…, цель которой - определение, прогнозирование, контакт, привлечение покупателей и успешное функционирование в условиях изменения и развития рынка” (Серраф).

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12