Блог про Маркетинг |

Для современного уровня экономики характерно, что места производства товара и его потребления разные. Эти процессы не совпадают и во времени. Это предопределяет определенные проблемы, для решения которых нужные большие средства. В отдельных случаях они достигают 70 % розничной цены потребительского товара. Распределить изготовленную продукцию производитель должен рационально, что даст ему определенный шанс выделиться среди конкурентов.

Сущность сбытовой политики. Распределение предусматривает регуляцию всех производственных мероприятий, направленных на перемещение продукта в пространстве и времени от места производства к месту потребления.

Распределительная политика — часть маркетинга, интегрированная в сферу распределения. Коммерческая деятельность и маркетинг не просто дополняют друг друга, а тесно взаимоувязанные и взаимозависимые.

Маркетинг сферы распределения — комплекс стратегических, организационных, финансовых и других мероприятий, тесно связанных между собой в гибкую систему управления материальными, информационными и другими потоками в послепроизводимый период. Процессы распределения можно одновременно рассматривать из позиций макро- и микроэкономики.

Относительно макроэкономики необходимо решать такие стратегические задания: размещение трансформационных центров на маркетинговом полигоне и формирование маркетинговых целей с целью эффективного управления поточными процессами.

Из позиций микроэкономики задания распределения определяются как тактические, к ним принадлежат:
• управление товарными запасами;
• управление транспортно-перемищувальними процессами;
• получение и эффективная обработка заказов;
• организация рационального выполнения заказов, снабжение и отгрузка;
• работа с постоянными клиентами и привлечение новых;
• комплектование, упаковка и выполнение ряда физических операций с подготовки товарных потоков до генерации;
• контроль за быстрейшей оплатой продукции. Маркетинговая политика сбыта и распределения товарной продукции — деятельность фирмы относительно планирования, реализации и контроли движения товаров от производителя к потребителю с целью удовольствия спросу и получение прибыли.

Большинство фирм предлагает свой товар на рынке через посредников, поскольку их деятельность (доведение товара к целевым рынкам и обеспечению его доступности) более эффективна благодаря контактам, опыту, специализации.

Каналы распределения
Каналы распределения - это совокупность фирм или отдельных личностей, которые берут на себя право собственности на конкретный товар или услуги на пути от производителя к потребителю или помогают передать товар кому-то другому.

Страницы: 1 2 3