Маркетинговый эффект богатства выражается в том, что при росте цен реальная стоимость, то есть покупательная способность, накопленных финансовых активов с фиксированным доходом (облигации, срочные депозиты и тому подобное), что находятся у населения, уменьшаются. В таком случае владельцы финансовых активов становятся реально беднее, что сокращает их спрос. И наоборот, при условиях снижения цен реальная стоимость финансовых активов увеличивается, что повышает спрос со стороны их владельцев.