Для большинства малых и средних предприятий маркетинг продукции и услуг является одной из серьезных проблем. Маркетинговая стратегия должна устанавливать четкую связь между продукцией и услугами и фирмой. Другими словами потребители должны иметь возможность с первого взгляда видеть отличие между вашей продукцией и услугами и продукцией ваших конкурентов и ассоциировать их с определенным желаемым качеством.
Интеллектуальная собственность, в случае ее эффективного использования, является важным инструментом для создания имиджа бизнеса в представлении нынешних и потенциальных клиентов или для локализации бизнеса на рынке. Права интеллектуальной собственности в соединении с другими инструментами маркетинга (такими как реклама и другие мероприятия по продвижению товаров) являются важными для того, чтобы:
· Отличать продукцию и услуги и делать их легко узнаваемыми
· Продвигать продукцию и услуги и добывать потенциальную клиентуру
· Диверсифицировать рыночную стратегию с учетом разных целевых групп
· Сбывать продукцию и услуги в других странах.