— место осуществления рыночного тестирования;
— срок испытания;
— характер информации, которую фирма желает получить.

Надлежит отметить, что не все фирмы осуществляют рыночное тестирование своей продукции, ведь это нуждается в значительных расходах. Из другой стороны, именно пробный маркетинг спас некоторые товары от громкого провала, поскольку дал возможность выявить непредвиденные негативные последствия и продукцию было своевременно усовершенствованно.

Рыночное тестирование дает достаточный объем информации для принятия окончательного решения относительно целесообразности выпуска нового продукта и развертывания его коммерческого производства.

Этот этап нуждается в значительных материальных расходах и оперативном принятии решений, ведь новый товар должен как можно скорее снискать признание потребителей и торговых посредников.

Фирма должна определить:
— когда вывести новинку на рынок;
— где (в каких регионах, городах) будет предлагать товар;
для каких сегментов рынка он назначен;
как выводить товар на рынок, какие методы продвижения использовать.

Страницы: 1 2 3