Разрабатывая текст рекламного обращения, необходимо учитывать и такое. Печатные рекламные обращения должны легко читаться. Для этого в них не может быть длинноватых предложений, лишних слов, многовато знаков пунктуации и абзацев. У таких обращений должно быть заглавие, которое что-то обещает, сообщает, предлагает, определяет или подтверждает. В тексте обязательно вмещается конкурентный, подтвержденный фактами призыв, важный для данной целевой аудитории. Печатные рекламные обращения нужно направлять к определенному типу личности, избегать штампов («клише»), пословицам или идиомам, поскольку они могут быть непонятными (особенно иностранцам). Нужно опираться не на эмоции, а на факты, предусматривать возможность обратной связи (отмечать номера контактных телефонов, адрес предприятия).

Часто рекламные обращения печатаются в сопровождении изображений. В этом случае фотография лучше, чем рисунок. Изображение должно сопровождаться коротким текстом под ним. Большой текст нужен лишь тогда, когда продукция технически сложна и нуждается в детальном описании.

Телевизионное рекламное обращение также должно быть лаконичным (длительность рекламного ролика — не более 30 сек.) и понятным, сразу привлекать внимание зрителя, постоянно повторять название товарной марки или предприятия. Учитывая кратковременность рекламного контакта в обращении нужно вмешивать только главный аргумент в интересах того, что рекламируется.

Для рекламного обращения по радио, кроме лаконичности и четкости, нужно предусмотреть музыкальное сопровождение, что привлекает внимание и запоминается, а вместе с ним запоминается торговая марка товара или название предприятия.

Страницы: 1 2