Только тогда предприятие «вольется» в эту сферу маркетинга, что переживает в настоящее время значительные трансформации, связанные с широкомасштабным применением телекоммуникаций, современных средств связи, Интернета. Существует даже предположение, что вскоре физическое присутствие на выставке будет заменено «интерактивным» присутствием. Однако сторонников, что стремятся превратить выставки в обычную деловую процедуру, пока еще меньше, чем противников этой точки зрения, которые выступают за сохранение колорита выставочных мероприятий.

В течении веков выставки постепенно трансформировались из сферы узко торговых отношений в сферу многоплановых коммуникаций, что сделало их ареной острой конкурентной борьбы. Организация такого рода мероприятий допускает высокую степень профессионализма, требует своевременного планирования, наличия квалифицированного персонала, тесного сотрудничества всех работников предприятия, на которых возложенная общая ответственность за подготовку и осуществление участия предприятия на выставках.

Эти требования достаточно часто не выполняются на национальных выставках, которые являются поводом для обеспокоенности. Однако в то же время в Украине начинают прослеживаться благоприятные тенденции в развитии выставочной деятельности. В сфере отечественного выставочного бизнеса специалисты отмечают появление важных тенденций:
1) растет количество специализированных выставок в сравнении с универсальными (соответственно, 76% и 24%), что очень выгодно фирмам - экспонентам,
2) наблюдается рост числа украинских фирм, которые принимают участие в международных выставках,
3) стабильно растет интерес заграничных фирм к Украине.

Этот бурный рост выставочной активности в настоящее время свидетельствует о стремлении предпринимателей возобновить старые и найти новые хозяйственные связи и постепенно занять потерянные позиции на мировых рынках.

Страницы: 1 2