Современный менеджмент просто не мыслимый без участия маркетинговых подходов, методов и тому подобное. Поэтому маркетинговые концепции достаточно широко используются в менеджменте, ведь благодаря ним можно тщательнее и более эффективно разрабатывать стратегию влияния на потребителей, обходить конкурентов, влиять на другие сферы деятельности.
Концепция маркетинга — это ориентация на лишения и запросы потребителей, достижение цели более эффективным, чем у конкурента способом.

Концепция маркетинга связана с принятием решений во всех сферах деятельности предприятия из позиции обеспечения общего успеха на рынке, что отбивается в разнообразных видах организаторской, управленческой и сбытовой работы. Концепция маркетинга содержит в себе комплекс следующих действий:
— производство продукции, что пользуется спросом;
— пребывание рынка сбыта продукции;
— определение путей продажи непосредственно или потребителю через оптовую и розничную торговлю;
— определение потенциального покупателя.

Маркетинг как управленческая деятельность содержит в себе:
— изучение спроса (текущего и перспективного) на конкретных товар на определенном рынке или его сегменте, требований потребителей к товару: его качеству, новизне, уровню цены и т.п..;
— составление, исходя из комплексного учета рыночного спроса, программы
маркетинга по продукту, в которой на основе анализа всех необходимых факторов рассматриваются возможные расходы производства конкретного продукта;
— установка верхней границы цены товара и рентабельности его производства;
— разработку на основе программ маркетинга инвестиционной политики фирмы, расчет полных расходов производства и уровня рентабельности по фирме в целом;
— определение конечного результата хозяйственной деятельности фирмы: валовых доходов и чистой прибыли, после отчисления стоимости материальных расходов, оплаты труда, налогов и процентов за кредит.

Особенность маркетинга как управленческой деятельности заключается в том, что он предлагает принятие решений на базе разнообразных экономических расчетов с использованием компьютерной техники и ориентированный на создание организационных, экономических и юридических условий для эффективного функционирования и развития фирмы в целом. Поэтому важнейшее значение имеют выработку и принятие обоснованных решений по конкретным видам маркетинговой деятельности:
— о целесообразности разработки и выпуска продукции на конкретный рынок и конкретного покупателя;
— о целесообразности проведения НИОКР;
— о целесообразности освоения и выпуска продукции в установленных объемах;
— о строительстве нового предприятия и др.

Маркетинговая концепция - интегрированная целевая философия бизнеса, ориентированная на потребителя и прибыль.

Обычно выделяют пять концепций маркетинга:

Страницы: 1 2 3 4 5 6