В пределах единственной стратегии маркетинга реклама активно влияет на производство, которое должно выпускать только продукцию, что имеет соответствующий рыночный спрос. Реклама — необходимая форма коммуникации, что способствует переводу качества товаров, услуг и идей на язык потребностей и запросов потребителей.

Современная реклама как логический элемент системы маркетинга не только формирует спрос, но и руководит спросом определенной группы целевой аудитории. Ведь рынок — это совокупность специфических сегментов, сформированных в соответствии с вкусами и запросами потребителей. В конце XX ст. в экономически развитых странах изучения потребностей потребителей изменилось исследованием и формированием их мотиваций. Как отмечает рекламолог Р. Ривз (США), “реклама — это искусство укоренения единственной мотивации в головы наибольшего количества потребителей при наименьших расходах”.

Таким образом, с одной стороны, реклама становится влиятельным инструментом в системе неценового стимулирования спроса и сбыта продукции, а из второго — становится новым видом рекламно-информационной коммуникации. Для достижения цели реклама использует широкий спектр средств и методов. Каких? Этого вопроса мы коснемся, рассматривая следующие темы дисциплины.

Страницы: 1 2