Блог про Маркетинг |

Рынок — это экономический механизм, с помощью которого происходит согласование и реализация экономических интересов между производителями и потребителями в процессе обмена через механизм рыночных цен.

Есть такие типы экономических систем:
• товарное производство. Главный элемент этой системы — рынок. Содержание экономической системы, что развивается, сводится к процессу познания, согласования и удовлетворения экономических интересов;
• общественное производство. Допускает, что согласование экономических интересов происходит на этапе, который предшествует процессу производства;
• смешанная. Сугубо рыночные отношения плюс общественные.

Для рыночной экономической системы в идеальном понимании характерное состояние рынка, при котором потенциальный спрос опережает потенциальное предложение. Начало XX ст. характеризуется изменением в соотношении рыночного спроса и предложения. С этого времени предложение постоянно опережает спрос, что стимулировало развитие теории и практики маркетинга в современном понимании этого слова.

Для понимания сути маркетинга важно понять разницу между свободным и регулируемым рынками. Разница между ними заключается во взаимоотношениях между субъектами рыночных отношений.

В условиях свободного рынка субъекты вступают в экономические отношения на стадии после процесса производства товара. Схематически это можно обозначить так:

В->Р

Исторически это возможно, когда спрос на товары опережает предложение.
В условиях, когда предложение уже опережает спрос на товары, субъекты рыночной деятельности для успеха на рынке должны вступать в рыночные отношения на стадии, что предшествует процессу производства товара. Схематически это можно обозначить так:

Р->В->Р

То есть имеем регулируемый рынок. В первую очередь эта горизонтальная регуляция благодаря внедрению концепции маркетинга в деятельность предприятий.