Методика геомаркетингового анализа туристического предприятия

Методика геомаркетингового анализа туристического предприятия
Данная методика применяется на микро таксономическом уровни и предусматривает исследование рынка, что должен за цель оценить рыночную ситуацию в соответствии с возможностями определенного субъекту, который именно избирает соответствующую стратегию деятельности. Таким образом, методика микро уровня является методикой маркетингового исследования, которая включает анализ рыночных возможностей, определение перспективного целевого рынка, выбор маркетинговой стратегии, разработку комплекса маркетинга и разработку вспомогательных систем маркетинга с целью усиления позиций на соответствующем рынке и расширения масштабов и зон сбыта тур продукта.

Методика изучения рынка туристических услуг на микро уровни являются маркетинговой деятельностью предприятия-субъекта рынка. Она имеет за цель осуществления прибыльной деятельности путем создания конкурентного тур продукта и укрепления своих позиций при данных рыночных условиях. Маркетинговое исследование туристического предприятия заключается в мониторинге рынка, то есть в системе постоянной «слежки» на изменчивыми условиями туристического рынка с целью разработки эффективного комплекса маркетинга и внедрению в практику его мероприятий.

Первым этапом деятельности тур предприятия на рынке является определение конъюнктуры, сегментация и принятие определенной маркетинговой стратегии. Конъюнктура рынка отбивает как соотношение спроса/предложения, так и условия деятельности на определенном рынке, является основой выбора определенного сегмента и разработки комплекса маркетинга. Ярче всего конъюнктура определенного рынка отбивается в динамике цен на соответствующий тур продукт. Конъюнктура складывается в результате совокупного действия многих факторов, которые характеризуют состояние среды рыночной деятельности тур предприятия.

Каждый субъект рынка действует в конкретной рыночной среде. Рыночная среда является системой отношений, которые складываются между субъектами рынка, которые действуют в определенном правовом поле. Мониторинг состояния рыночной среды предусматривает анализ и оценку макросреды рыночной деятельности, которая является для предприятия объективными условиями функционирования. Макросреду разделяют на внешнее, которое формируется в результате взаимодействия факторов функционирования рынка туристических услуг, и контактное, что непосредственно взаимодействует с предприятием. К контактной среде входят потребители, конкуренты, поставщики услуг и товаров, посредники и PR-аудиторії. Читать далее «Методика геомаркетингового анализа туристического предприятия»