Ускоренный рост рынка даже при ровных мощностях конкурентов может устранить многих противоречий между предприятиями за счет удовлетворенности их темпами развития. Это происходит, главным образом, из-за того, что увеличение рыночных частиц предприятий происходит не за счет конкурентов, а за счет увеличения количества потребителей или объемов (кратность) покупок уже существующими потребителями. В этой ситуации интенсивность конкуренции падает.

Но ускоренный рост не может быть бесконечным. По многим объективным и субъективным причинам какой-нибудь рынок товаров переживает состояние стагнации, застоя или небольшого позиционного роста, когда увеличение объема продажа предприятия может происходить, главным образом, за счет переманивания потребителей у конкурентов и или ухудшение позиции конкурентов. В такой ситуации активность конкурентной борьбы значительно растет, и этот факт необходимо учитывать в комплексной оценке интенсивности конкуренции. Главная сложность такого расчета заключается в неоднозначности определения предельных значений темпов роста, за пределами которых интенсивность конкуренции минимальная (зона значений темпов роста более больших за 100%), или приближается к максимуму (значение темпов роста более малых за 100%). Практика бизнеса свидетельствует о том, что большинство ситуаций, которые описывают динамику рынков конкретных товаров, можно ограничить двумя предельными значениями годовых темпов роста объемов реализации: 70% и 140%.

В этом диапазоне рыночных ситуаций могут быть распределены значения показателя интенсивности конкуренции, который учитывает темпы роста объема продажа на данном рынке ( ).

где Т, - годовой темп роста объема продажа на данном товарном рынке без учета инфляционной составляющей, %.

Общая схема определения ( ) будет иметь вид:

Необходимо также отметить, что при значениях, более малых 70% (свертывание рынка) интенсивность конкуренции значительно ослабевает. Однако, данное состояние нельзя отнести к действующим рынкам, - он характерный для класса ситуаций, связанных с прекращением реализации данных товаров или со значительными экономическими потрясениями рынка.

Страницы: 1 2