Более точную информацию об уровне интенсивности конкурентной борьбы возможно получить при использовании концепции жизненного цикла спроса на товар. Каждому из участков кривой жизненного спроса на товар отвечает свой уровень интенсивности конкурентной борьбы. Эти участки полностью диагностируются двумя показателями - первой и второй производными. В случае дискретных наблюдений, которые и встречаются на практике, их аналогом являются первые и вторые разницы.

Наиболее интенсивная конкурентная борьба наблюдается, как правило, именно на той части кривой жизненного цикла спроса, когда начинают уменьшаться объему продажи, то есть, когда и первая производная функции, что описывает кривую жизненного цикла спроса, и вторая производная этой функции негативные. Так длится к тому участку жизненного цикла спроса на товар, который характеризуется высокими темпами падения объема спроса на товар, а собственно объемы спроса являются низкими. На этом последнем участке кривой первая производная негативная, а вторая производная - позитивная. Причем, та точка кривой, в которой вторая производная из негативных значений переходит в позитивную область (нулевое значение второй производной), в сущности, является границей между предыдущим этапом высокой конкуренции и последним этапом средней, а затем и незначительной конкуренции.

Методика позволяет идентифицировать участок кривой жизненного спроса на товар с наименьшим и наивысшим уровнем конкурентной борьбы. Если перемножить друг с другом знаки первого и второго производного каждого участка, то можно обратить внимание на то, что позитивный результат получен лишь на первом и четвертом участках. Однако невозможным является определение уровня интенсивности конкурентной борьбы.

Страницы: 1 2