Талантливо созданный знак чаще всего является решающим инструментом для успеха фирмы (организации) на рынке. Он позволяет потребителям отличать продукцию и услуги определенной организации от продукции и услуг конкурентов и ассоциировать определенную продукцию и услуги с желаемым качеством. Кроме того, знак может быть важным для способности продукции и услуг проникать на новый рынок особенно, если в момент выбора или создания знака делается все возможное для того, чтобы он апеллировал к целевому рынку. Важно, чтобы был проведен поиск конфликтующих знаков к подаче заявки или использования нового знака на вашу продукцию и услуги. Для этой цели иногда стоит воспользоваться услугами компетентного юриста или представителя. Это отгородит фирму от лишних расходов в том случае, если на целевом рынке уже существует идентичный или конфликтующий знак.