Изменения в степени роста отрасли в долгосрочном периоде
Значительное увеличение спроса в долгосрочно периоде привлекает на рынок новые фирмы и поощряет действующие расширять производство. Сужение рынка приводит до того, что некоторые фирмы идут с его, а те, что остаются, откладывают инвестирование в производство до лучших времен.

Изменения категории покупателей продукции и способов ее использования
Изменения категории покупателей и появление новых способов использования продукции способствуют изменению предлагаемых покупателям услуг (кредит, техническая помощь, поддержка и ремонт); открытию новых путей продажи отраслевой продукции через разные комбинации дилеров и торговых точек; подталкивают производителей к расширению или сужению номенклатуры товаров, повышению или снижению требований к объему капиталовложений, изменению подхода к сбыту и его стимулированию. Изменения являются движущей силой на рынке вычислительной техники, радиоэлектроники.

Выведение на рынок новой продукции
Новая продукция помогает расширять потребительскую базу отрасли, возобновлять отраслевой рост и увеличивать дифференциацию продукции конкурирующих продавцов. Новая продукция, что пользуется успехом, может укрепить рыночные позиции инновационных компаний. Как правило, это происходит за счет уменьшения частицы рынка фирм, которые либо привязаны к своей старой продукции, либо не успевают создать собственные варианты нового товара. Отрасли, ключевой движущей силой которых является инновация - отрасли копировального оборудования, фотографического оборудования, вычислительной техники, электронных видеоигр, игрушек, счет, замороженных продуктов питания и программного обеспечения для персональных компьютеров.

Технические изменения
Технические достижения могут серьезно изменить отрасль, поскольку они расширяют ее границы, делая возможным производство более дешевых новых или улучшенных товаров. Технологические изменения требуют капиталовложений, для их реализации необходимый минимально эффективный размер завода, вертикальная интеграции и кривые учебы или опыта.

Инновации в области маркетинга
Успешно используя новые способы маркетинга своей продукции, фирмы могут разжечь искру покупательного интереса, увеличить отраслевой спрос, повысить степень дифференциации продукции и (или) снизить расходы на единицу продукции. Каждая отдельно или все вместе, эти трансформации могут изменить конкурентную позицию фирм, которые соревнуются, и принудить их пересмотреть свою стратегию.

Вход на рынок или отход из рынка ведущих фирм
Ведущие фирмы, которые входят на рынок, часто меняют условия игры, не только вводя новых ключевых игроков, но и новые правила конкуренции. Отход ведущей фирмы из рынка изменяет структуру отрасли, снижая количество лидеров рынка (возможно увеличивая влияние лидеров, которые остаются) инициируя борьбу за своих прежних покупателей.

Страницы: 1 2 3 4